Recent had ik met mijn kinderen een ambitieus bakproject.
Spekkoek.
Spekkoek is een Indonesische cake met kruiden. Hij is opgebouwd uit dunne laagjes van twee kleuren. Meestal geel en bruin of groen en bruin.
Spekkoek maken kost veel tijd, omdat je laag voor laag aanbrengt.
Maar dan heb je ook wat.
Ook in je communicatie is ‘spekkoek’ maken een goed idee. Ik heb de metafoor van mijn collega Marieke.
Wat houdt dat in: spekkoekcommunicatie?
Het betekent dat je je verhaal opbouwt met lagen die duidelijk van elkaar verschillen.
Lagen van je communicatie kunnen onder meer zijn:
- de theorie en een concreet voorbeeld
- hoe het nu is en hoe het zou kunnen zijn
- data en meeslepende anekdotes
- woorden en beelden
- informatie voor wetenschappers en informatie voor beleidsmakers
Vervolgens kun je meerdere keren heen en terug schakelen tussen de lagen.
Daarbij werken ‘harde overgangen’ het beste – overgangen zonder al te veel verbindingszinnen. Zo creëer je contrast en afwisseling. En gaat je publiek beter opletten.
Smakelijk!
Groet,
Arnaud