Een grappige oproep op Twitter van een tijd terug:
Write your dissertation title as clickbait.
Clickbait heeft terecht een dubieuze naam. Overpromise, underdeliver, dat is clickbait.
Maar naar deze oproep was ik toch wel nieuwsgierig.
Je onderzoek (of beleid of product) formuleren als clickbait, dwingt je namelijk om uit te zoomen. Om na te denken over de kern van je werk. En wat daaraan fascinerend is voor je publiek.
Als je dat scherp hebt, heb je een goede basis voor je communicatie.
Clickbait schrijven is ook niet zo eenvoudig als het misschien lijkt. ‘Klik hier en it will blow your mind’ – dat volstaat niet.
Essentieel in clickbait is de curiosity gap.
Je moet genoeg specifieke informatie geven om je publiek nieuwsgierig te maken. Bij voorkeur informatie over iets wat je publiek interesseert. Maar niet zo veel dat die nieuwsgierigheid wordt bevredigd.
Een paar proefschrifttitels als clickbait ter inspiratie:
New spines *LITERALLY* grown from trees. Big-Biotech’s best kept secret revealed.
Ten incredibly easy things your kids’ school textbooks have got totally wrong!
Pregnant deer do this ONE WEIRD TRICK to stay alive in the winter… and it makes the whole forest go BONSAI!
Ben je klaar voor de clickbait challenge over jouw werk?
Groet,
Arnaud