In Ouderkerk aan de Amstel zijn ze geen fan van wielrenners.
Zo stel ik me dat in ieder geval voor.
Het dorpje ligt ten zuiden van Amsterdam en ontsluit een prachtig fietsgebied. Met daarin de beroemde ‘Ronde Hoep’.
Op een zonnige zondag fietsen duizenden wielrenners door Ouderkerk, op weg naar polders en slootjes.
De meesten zijn mamils: middle-aged men in lycra.
Tot voor kort kon je op zo’n zomerdag niet veilig door de smalle Dorpsstraat van Ouderkerk lopen. Want links en rechts raceten de mamils je voorbij.
Maar nu heeft de gemeente iets slims bedacht. Een sympathiek bord om wielrenners te verleiden tot omfietsen. En de Dorpsstraat te vermijden.
Dit is het bord:
Dit bord is slim omdat het de taal van de doelgroep spreekt.
KOM staat onder wielrenners voor King of the Mountain. In de sportapp Strava heb je de KOM als je de snelste bent op een segment. Ook op het vlakke.
Ook ik ben een mamil.
Als ik het KOM-bordje zie, moet ik glimlachen. En ik ben meer dan bereid om mijn route te verleggen.
Wil je zelf dat je doelgroep welwillender wordt en je beter begrijpt?
Spreek haar taal, gebruik haar woorden.
Groet,
Arnaud