Vandaag een kleine oefening.
In storytelling draait het vaak om een tegenstelling. De tegenstelling tussen probleem en oplossing, tussen voor en na.
De tegenstelling creëert spanning: we zijn nog niet waar we willen zijn.
Soms werk je al zo lang aan een onderwerp, dat je de tegenstelling vergeet. Je hebt het probleemdeel niet meer scherp. En je vergeet het dus te vertellen.
Je communiceert dan alleen over de oplossing: jouw advies, voorstel, onderzoek, beleid of product.
Daarom als oefening: zoek bij iedere oplossing hieronder het bijbehorende probleem. En neem minstens een halve minuut om het probleem te beschrijven.
Een voorbeeld om erin te komen.
Is de oplossing ‘brandweermannen’? Vertel dan dat er jaarlijks meer dan 66.000 woningbranden zijn. In zo’n 50 gevallen met een dodelijk slachtoffer. En met ieder jaar 800 mensen met zeer ernstige brandwonden. Dat leidt vaak tot jarenlange trauma’s. De gemiddelde financiële schade per brand is bijna € 21.000. Et cetera.
Beschrijf details, cijfers, gevolgen en de bijbehorende emoties.
Klaar?
Daar gaan we:
Tandenpoetsen
Een achteruitrijcamera voor je auto
Een website met medische informatie die is gecontroleerd door specialisten
Een campagne voor begrijpelijke taal bij de overheid
Een keurmerk voor fair fashion
Succes!
Groet,
Arnaud